Анкор

Анкор — это видимый текст ссылки, на который нажимает пользователь; по нему и поисковик, и читатель понимают, о чём страница, на которую ведёт ссылка. В коде анкор — то, что стоит между открывающим и закрывающим тегом:

<a href="/termin/indeksaciya/">индексация сайта</a>

Здесь анкор — «индексация сайта». Если ссылка оформлена картинкой, роль анкора выполняет её атрибут alt.

Как это работает

Анкор подсказывает тему целевой страницы. Ссылка с текстом «как заваривать пуэр» почти наверняка ведёт на инструкцию, а не на страницу доставки. Поэтому анкоры внешних ссылок исторически учитывались поисковиками как один из сигналов о содержании страницы.

Именно поэтому анкорами и злоупотребляли: покупали множество ссылок с точным коммерческим запросом, чтобы поднять страницу по нему. Поисковые системы ответили на это алгоритмами против переоптимизированных ссылок. У Яндекса понижение за покупные SEO-ссылки связывают с фильтром Минусинск, у Google за манипулятивные ссылки предусмотрены алгоритмические и ручные меры. Профиль, где большинство анкоров — один и тот же запрос, выглядит неестественно.

Виды анкоров

В естественном ссылочном профиле обычно преобладают брендовые, безанкорные и общие ссылки, а точные запросы составляют меньшинство. Точной «правильной» пропорции поисковики не публикуют, и любые конкретные доли, которые встречаются в советах, — оценки практиков, а не правило.

Анкоры внутренних ссылок

Внутри своего сайта анкоры полностью под вашим контролем, и здесь они особенно полезны: понятный текст ссылки помогает и читателю, и роботу понять, куда она ведёт. «Подробнее о каноническом адресе» лучше, чем «подробнее здесь». Переоптимизировать внутренние ссылки тоже можно — например, ставить один и тот же коммерческий запрос в каждом абзаце.

Окружение ссылки

Принято считать, что поисковики учитывают не только сам анкор, но и текст вокруг ссылки: предложение, в котором она стоит, и абзац, в котором она находится. Поэтому ссылка «подробнее» внутри абзаца о выборе чайника всё равно сообщает о теме, хотя и слабее, чем ссылка с понятным текстом. Для читателя окружение тоже важно: по нему он решает, стоит ли переходить.

Если анкоры внешних ссылок вам не нравятся, повлиять на уже размещённые ссылки сложно: текст на чужом сайте принадлежит его владельцу. Зато можно не создавать перекос дальше и попросить партнёров, которые ссылаются на вас, использовать название компании или адрес сайта вместо коммерческой фразы.

Где посмотреть и как проверить

• Google Search Console, «Ссылки» → «Самые частые тексты ссылок». Показывает анкоры внешних ссылок на сайт. Если вверху списка коммерческие запросы, а не бренд и адрес, это повод насторожиться.
• Яндекс Вебмастер, «Ссылки» → «Внешние ссылки». Показывает ссылающиеся страницы; анкоры приходится смотреть, открывая страницы-доноры.
• Код страницы. Для внутренних ссылок проверьте навигацию и текст: нет ли кнопок «тут» и «далее» там, где можно написать понятнее.
• Сравнение с конкурентами по выдаче. Как ссылаются на сайты из топа вашей темы — косвенный ориентир для собственного профиля.

Частые ошибки

• Одинаковые коммерческие анкоры — главный признак искусственных ссылок и известный риск санкций.
• Анкор не про целевую страницу — ссылка «цены на имплантацию» ведёт на главную, где цен нет; это путает и читателя, и поисковик.
• «Здесь» и «тут» во внутренних ссылках — упущенная возможность подсказать тему страницы.
• Длинные анкоры на целый абзац — смысл ссылки размывается.
• Картинки-ссылки без alt — у такой ссылки нет текста вовсе.

Связанные термины

• Ссылочный профиль — анкоры — одна из главных характеристик профиля.
• Крауд-маркетинг — в крауд-ссылках особенно легко перестараться с анкорами.
• ИКС — показатель Яндекса, на который ориентируются при оценке площадок.
• Индексация — ссылка работает, только если поисковик знает о странице-доноре.
• Каннибализация запросов — внутренние анкоры с одним запросом на разные страницы усиливают путаницу.