Кластеризация запросов

Кластеризация запросов — это группировка семантического ядра так, чтобы в каждую группу попали запросы, на которые может ответить одна страница. Получившаяся группа называется кластером, и за ней закрепляют один адрес на сайте.

Кластеризация отвечает на практический вопрос: сколько страниц нужно и какие фразы должна закрывать каждая. Без неё легко сделать десять страниц там, где хватило бы одной, или, наоборот, свалить на одну страницу запросы, которым нужны разные ответы.

Как это работает

Есть два основных подхода, и на практике их сочетают.

По смыслу. Запросы группируют вручную: «купить шу пуэр» и «шу пуэр цена» — явно одно и то же, «как заваривать шу пуэр» — другое. Подход понятный и быстрый на небольшом ядре, но субъективный: человек может объединить фразы, которые поисковик считает разными.

По выдаче. Для каждого запроса смотрят первую десятку результатов. Если у двух запросов совпадает заметная часть адресов в топе, поисковик, судя по всему, считает их близкими, и их можно ставить на одну страницу. Порог совпадения выбирают сами: чем он выше, тем мельче и точнее кластеры. Метод опирается на поведение самой поисковой системы, поэтому считается надёжнее ручного.

Пример на условном сайте стоматологии. Запросы «имплантация зубов» и «имплант зуба под ключ» почти всегда дают похожую выдачу — это один кластер для страницы услуги. «Имплантация зубов противопоказания» выдаёт статьи и справочные материалы — отдельный кластер для информационной страницы. «Имплантация зубов отзывы» может показать агрегаторы отзывов, и тогда стоит подумать, есть ли у сайта что ответить на такой запрос вообще.

Что получается на выходе

Таблица, где у каждого запроса указан кластер, а у каждого кластера:

Как часто пересматривать кластеры

Кластеры не высечены в камне. Если страница долго не поднимается выше второй-третьей страницы выдачи по главному запросу, а по соседним фразам растёт, это сигнал, что поисковик понимает группу иначе. Тогда стоит заново проверить выдачу по спорным запросам и, возможно, вынести часть из них на отдельную страницу или, наоборот, присоединить к другой группе. Делать это лучше точечно, по проблемным кластерам, а не пересобирать всё ядро целиком: каждая перестройка структуры — это смена адресов, ссылок и заголовков, к которой поисковику тоже нужно привыкнуть.

Где посмотреть и как проверить

• Ручная проверка выдачи. Возьмите два запроса, в которых сомневаетесь, и откройте выдачу Яндекса по обоим в нужном регионе. Если в топе одни и те же страницы, объединяйте; если разные типы страниц, разводите.
• Яндекс Вебмастер, «Поисковые запросы» — с фильтром по странице видно, по каким фразам она уже показывается. Если страница собирает показы по запросам из чужого кластера, кластеры стоит пересмотреть.
• Google Search Console, «Эффективность» — тот же приём для Google: фильтр по странице и по запросу.
• Вордстат — помогает понять, какой запрос в кластере главный по точной частотности.

Хороший кластер легко описать одной фразой, а для его запросов в выдаче преобладает один тип страниц.

Частые ошибки

• Кластеры по общему слову — «пуэр купить», «пуэр вред» и «пуэр как заваривать» попадают в одну группу только потому, что в них есть «пуэр».
• Игнорирование региона — выдача и, значит, кластеры для Москвы и для небольшого города могут различаться; проверять нужно в том регионе, где продвигаетесь.
• Слишком мелкое дробление — под каждый синоним создают отдельную страницу, и они начинают конкурировать между собой: это каннибализация.
• Кластер без интента — в группе смешаны «купить» и «как сделать своими руками», и страница не может ответить на оба сразу.
• Разовая кластеризация — выдача меняется, и кластеры, собранные год назад, стоит выборочно перепроверять.

Связанные термины

• Семантическое ядро — исходный материал, который кластеризуют.
• Интент — главный критерий, по которому кластеры разводят.
• Каннибализация запросов — следствие ошибок кластеризации.
• Дубли страниц — технический родственник каннибализации, когда одинаковое содержимое доступно по разным адресам.
• Позиция в выдаче — по ней видно, правильно ли кластер закреплён за страницей.