Редирект 301

Редирект 301 — это ответ сервера, который сообщает браузеру и поисковому роботу, что страница навсегда переехала на другой адрес. Посетитель автоматически попадает на новую страницу, а поисковик со временем заменяет в индексе старый адрес новым.

Код 301 означает «перемещено навсегда» (Moved Permanently). Это основной инструмент, чтобы менять адреса страниц, домен или протокол без потери уже накопленных позиций и ссылок.

Как это работает

Когда браузер или робот запрашивает старый адрес, сервер не отдаёт содержимое, а возвращает код 301 и заголовок Location с новым адресом:

HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: https://example.ru/catalog/puer/

Браузер сразу открывает новый адрес, а поисковик воспринимает его как основную версию: переносит на неё сигналы старой страницы, включая внешние ссылки, и постепенно убирает старый адрес из выдачи.

Чем 301 отличается от других перенаправлений:

При временном редиректе поисковик обычно оставляет в индексе исходный адрес. Если «временный» редирект держится долго, поисковики могут начать считать его постоянным, но полагаться на это не стоит: для постоянного переезда ставьте 301.

Типичные задачи:

• склейка зеркал: http → https, www → без www. Яндекс с 2018 года определяет главное зеркало по 301, а не по директиве Host в robots.txt;
• смена структуры адресов при редизайне или переезде на другую систему управления;
• удаление страницы, у которой есть близкая замена: товар снят, но есть аналог;
• единый вид адресов: со слешем или без, в нижнем регистре.

Пример. Условная стоматология переименовала раздел /uslugi/implanty/ в /implantaciya/. Каждый старый адрес перенаправлен 301 на соответствующий новый, а не на главную. Внутренние ссылки на сайте заменены на новые адреса, чтобы посетители и роботы не проходили через редирект.

Как готовят переезд

Перед сменой адресов составляют таблицу соответствия: в одной колонке все старые адреса, в другой — новые. Старые адреса берут из карты сайта, отчётов панелей вебмастера и статистики посещаемости, чтобы не забыть страницы, на которые приходят люди и ведут внешние ссылки. Каждой строке нужна пара; если пары нет, решают, на какой близкий раздел вести. Таблица потом служит и инструкцией для настройки сервера, и списком для проверки. После переезда трафик может какое-то время колебаться, пока поисковики заменяют адреса в индексе.

Где посмотреть и как проверить

Яндекс Вебмастер: «Инструменты» → «Проверка ответа сервера». Введите адрес — инструмент покажет код ответа и адрес перенаправления. Переезд домена отмечают в разделе «Индексирование» → «Переезд сайта».

Google Search Console: «Проверка URL» покажет, что страница перенаправляет на другой адрес. При смене домена используют инструмент «Изменение адреса» в настройках.

Браузер: в инструментах разработчика (вкладка «Сеть») видны все переходы и их коды. Включите сохранение журнала, чтобы переход не стёрся при загрузке новой страницы.

Что проверить после настройки:

• каждый старый адрес ведёт на тематически близкий новый, а не на главную;
• редирект один, без цепочек «A → B → C»;
• конечный адрес отдаёт 200;
• внутренние ссылки и карта сайта ведут сразу на новые адреса.

Частые ошибки

• Все старые адреса — на главную. Поисковики считают такой редирект на нерелевантную страницу похожим на ответ 404 и не переносят сигналы.
• Цепочки редиректов. Каждый лишний шаг замедляет загрузку и тратит краулинговый бюджет. Google к тому же прекращает следовать по слишком длинной цепочке.
• Циклы. Адрес A ведёт на B, а B — обратно на A. Страница не открывается совсем.
• 302 вместо 301 при переезде. Старые адреса задерживаются в индексе, а новые растут медленнее.
• Снять редиректы через месяц. Перенаправления со старых адресов держат долго: на них продолжают вести внешние ссылки и закладки.
• Редирект вместо каноникала, когда копия нужна людям. Если версия с параметром нужна посетителю (например, сортировка), используйте канонический адрес.

Связанные термины

• Канонический адрес — мягкая альтернатива редиректу для копий, которые нужны посетителям.
• Дубли страниц — зеркала и адреса с разным видом устраняют редиректом.
• Ссылочный профиль — редирект 301 переносит на новый адрес ссылки со старого.
• Индексация — после переезда старые адреса уходят из индекса, новые занимают их место.