Видимость сайта

Видимость сайта — это показатель того, насколько часто сайт попадается на глаза пользователям в поиске по выбранному набору запросов: учитываются и позиции страниц, и частотность самих запросов. Чем выше сайт стоит по востребованным запросам, тем больше его видимость.

Видимость удобна тем, что сводит сотни отдельных позиций к одной цифре, по которой видно общее направление: сайт растёт, стоит на месте или проседает.

Как это работает

Единой формулы видимости нет: каждый сервис съёма позиций и каждая система аналитики считает её по-своему. Общая логика у всех похожа:

1. Берётся список запросов — обычно семантическое ядро сайта или его часть.
2. Для каждого запроса фиксируется позиция в выдаче.
3. Позиции переводятся в «вес»: первое место даёт максимум, десятое — заметно меньше, за пределами первых страниц — почти ноль. Так отражается тот факт, что пользователи редко листают выдачу дальше первой страницы.
4. Вес умножается на частотность запроса или суммируется без неё, а результат делится на максимально возможное значение.

Получается процент или индекс. Видимость в 100 % означала бы, что сайт стоит на первом месте по всем запросам набора, что на практике почти не встречается.

Пример. У условного интернет-магазина чая в наборе три запроса: «купить пуэр» (высокая частотность), «шу пуэр» (средняя) и «как заваривать пуэр в гайвани» (низкая). Если магазин поднялся с 15-го на 4-е место по первому запросу и потерял пару позиций по третьему, видимость вырастет: выигрыш на частотном запросе перевешивает потерю на редком. Простое среднее позиций такого различия не покажет.

Видимость, позиции и трафик

Видимость — промежуточное звено. Она может расти раньше трафика: страницы уже поднялись с 20-х мест на 11–15-е, но кликов это пока почти не даёт.

Как выбрать набор запросов

От состава набора зависит, о чём на самом деле говорит видимость. Удобно держать несколько наборов и считать видимость по каждому отдельно:

• ядро бизнеса — запросы, которые ведут к заявке или покупке; это главный набор;
• информационные запросы — вопросы, на которые отвечают статьи и справочные страницы;
• запросы по разделам — отдельно по каталогу, услугам или рубрикам, чтобы видеть, какая часть сайта растёт.

Брендовые запросы лучше держать вне общего набора: по названию сайта он почти всегда стоит первым, и такие фразы искусственно завышают итог. Набор стоит пересматривать раз в несколько месяцев, но каждый пересмотр — это новая точка отсчёта, и старые цифры с новыми напрямую не сравнивают.

Где посмотреть и как проверить

• Яндекс Вебмастер. В разделе «Поисковые запросы» видны показы, клики и средняя позиция по запросам, по которым сайт показывался. Можно добавить свои запросы в отслеживаемые и смотреть динамику именно по ним.
• Google Search Console. Отчёт «Эффективность» показывает показы, клики, CTR и среднюю позицию. Рост показов при стабильной частотности запросов — хороший признак роста видимости в Google.
• Сервисы съёма позиций. Там видимость считается автоматически по вашему списку запросов, с выбором региона и поисковой системы.

Чтобы цифрам можно было доверять, держите набор запросов постоянным. Если вы добавили в проект сотню новых запросов, на которых сайта пока нет, видимость упадёт, хотя на самом деле ничего не изменилось. Сравнивайте одинаковые наборы, один регион и одинаковые даты съёма.

Частые ошибки

• Сравнивать видимость из разных сервисов. Формулы разные, поэтому 12 % в одном и 30 % в другом могут описывать одну и ту же ситуацию.
• Менять набор запросов и сравнивать с прошлым. Новый список — новая точка отсчёта.
• Считать видимость целью. Видимость по нецелевым запросам не приносит ни заявок, ни читателей. Сначала проверьте, что в наборе запросы с подходящим интентом.
• Не учитывать регион. В Яндексе выдача заметно различается по городам; видимость в Москве и в Казани — два разных числа.
• Паниковать из-за одного съёма. Позиции колеблются день ото дня, смотрите тренд за несколько недель.

Связанные термины

• Позиция в выдаче — исходные данные, из которых складывается видимость.
• CTR сниппета — то, что превращает видимость в клики.
• Семантическое ядро — набор запросов, по которому видимость считают.
• Индексация — страница вне индекса не даёт видимости вовсе.
• Каннибализация запросов — частая причина «скачущей» видимости по одному запросу.